品牌命名:取个好的品牌名,你的生意才能成,掌握"品牌名7好标准"

   一个好名称不会直接决定品牌的生死，但决定了品牌的传播效率和成本。——周周

每一个创业者都想要为自己的产品、服务和企业取一个好的品牌名，为自己的店铺取一个好的招牌名，为自己的个人品牌（IP）取一个好的“网名”。

一个好的名称，带来的好处实在太多了，所以它太重要了，要重点照顾。

品牌名称的命名，是品牌建设的起点，如果你一开始就做对，取一个好的品牌名，就为你的品牌建设立下了不世之功，以后的运营推广都会加分。

华与华董事长华杉老师说：“起一个好名字，就等于节约了一半广告费”。

   里斯和特劳特在《定位》中也讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

那么什么样的名称，才算是好名称？

有没有一个标准来判断一个品牌名的优劣呢？

   有的。

★好名字要满足“品牌名7好标准”

7好标准：一个好的名称有7大衡量标准，分别是：好认、好说、好听，好记、好写、好搜、好注册。它适用于品牌名、店铺名和个人品牌名。

    好认：即一目了然；就是好识别，看到了就知道是啥；

    好说：即脱口而出、朗朗上口；看到了就能说得出来，能够认识字和读音准；

    好听：即一听就懂；一听就知道是什么；其次听起来很舒服，有好的联想和寓意；

    好记：即过目不忘；一看就能记住，不陌生，很具体，有画面感；

    好写：即一挥而就；听到问到就能写得出来，不会写错；

    好搜：即便于搜索；打字容易出得来，搜索方便；

好注册：即能够注册成为商标。

前段时间，红衣大叔周鸿祎喊话哪吒汽车CEO张勇，让他为哪吒汽车改名，他强调说“哪吒”这两个字很别扭，不利于传播。

“哪吒”这个名字到底好不好呢？

我们就用上面的7个标准来评估一下：

好认吗？

“哪吒”并不好认，因为不是常用字，特别是不了解哪吒这个人物的人；

好说吗？

对于不通话不好的人，说起来很费劲，很别扭，我就是如此；

好听吗？

读音正确的情况下，听起来还不错；

好记吗？

对于熟悉哪吒这个人物的人来说，挺好记的，因为能联想到人物，有画面感；对于不了解哪吒这个人物的人来说，就不好记了，会不知所云；

好写吗？

刚开始我听到后，都没写出来，可能是数学老师没把语文教好；仔细看后，现在能写了；

好搜吗？

一点都不好搜，我试了好多次才把字打出来，还好键盘求饶；

好注册吗？

我查了一下在合众新能源汽车股份有限公司知识产权下面，商标类别第12类运输工具1202汽车类，并没有成功注册为商标，系统显示商标无效。

根据上面的评估，你来判断下“哪吒”是不是一个好名字呢？

★好名字的作用

好的品牌名、店铺名、个人品牌名具备好认、好说、好听，好记、好写、好搜、好注册这7个特色，因此而带来3个正向作用。

第一个作用：一个好的名称自带流量，易于传播。因为消费者是通过嘴巴传播给下一个人的耳朵，好听又好说的特点，就让品牌名自然就不胫而走。

第二个作用：一个好的名称降低顾客的认知成本、记忆成本和传播成本。所以命名决定成本，命名就是一种投资。

  第三个作用：一个好的名称给顾客好感。因为好听又好记的前提是联想具体、寓意美好。经常听到看到就会不知不觉中加深影响，产生好感，增加信任。

★不好的名称都有哪些特点呢？

不好的名称包含：难以发音或拼写（不好说+不好写+不好搜）、含糊不清或无意义（不好记）、有负面含义或引起争议（不好听）、法律问题（不好注册）、生僻字和怪异设计（不好认），所以不好的名称一般都违背上面“7好标准”中的一个或几个。

   了解了好名称的标准（7好标准），下面我们一起来看看品牌名、店铺名和个人品牌名应该如何命名？

★取一个好的品牌名

什么是品牌名？简单讲就是产品、服务、企业、组织、机构等的名称。

当你给自己的企业、产品和服务品牌命名的时候，无论用什么样的命名方法，这个名字只要符合“7好标准”就会是一个好的品牌名。

品牌名遵循“编码&解码”理论，品牌名是信息的编码，编码产物影响着消费者的解码过程。

好的品牌名，可以大大降低传播成本，而不好的品牌名则需要大量的营销预算去支撑。

   因此，品牌名的作用，不是为了避免失败，而是怎样更容易成功。

“可口可乐”刚刚进入上海，最开始音译过来的名字叫“蝌蝌啃蜡”，你可以用“7好标准”来评估一下这个名字，到底好不好？

你会对有着如此名字的饮料感兴趣吗？

   结果可想而知，市场销售之惨淡，可口可乐公司不得不再次举办有奖征集中文名，才有了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

推荐几个品牌命名的方法：

1.以定位、品类命名

名称以体现定位和品类特性，也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

用战略眼光去看待品牌命名，把品类特性融入到品牌的命名当中，让一个名字，也能匹配战略意图。

   比如：打车软件，取名都和车、出行有关联——滴滴出行、曹操专车、滴答打车、优步等等……；

   还有一些外卖店，叫了个鸡、叫个鸭子，很容易想到这是主营鸡、鸭的外卖品牌；

   农夫山泉，很容易联想到该产品是矿泉水；

   支付宝，第一反应就是与金钱有关；

   微信，有一种信息传递的含义，很容易就能想到是与他人沟通有关；

以“脑白金”为例，一听就是与大脑有关的产品。用“品牌名7好标准”评估一下“脑白金”：

    好认（都是常用字，通俗易懂，一目了然）；

    好说（读起来顺口，脱口而出）；

    好听（一听就懂，听起来顺耳，没有不好的联想）；

    好记（过目不忘，很形象、有画面感）；

    好写（字体笔画简单，一挥而就）；

    好搜（打字搜索正常）；

    好注册（已注册）。

    7个标准都表现不错，可以说“脑白金”是一个好的品牌名。

2.以动植物命名

用动植物命名，能在一定程度上描述产品功能。

借用动物、植物的固有形象和品质，来将品牌的形象具体化，让消费者第一次听见这个品牌名时就能感受到其与产品的关联性。

比如：天猫、飞猪、驴妈妈、百合网、途牛、宝马、瓜子二手车等。

以“驴妈妈“为例，驴给人们的印象就是和出行相关，“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功能；那么它是个好名字吗？

用“品牌名7好标准”评估一下“驴妈妈”：

好认（一目了然；都是常用字，通俗易懂）；

好说（脱口而出；读起来顺口）；

好听（听起来顺耳，没有不好的联想）；

好记（驴妈妈很形象、有画面感）；

好写（书写简单）；

好搜（打字搜索正常）；

好注册（已注册）。

   7个标准都表现不错，可以说“驴妈妈”是一个好的品牌名。

3.以复词组、叠词命名

利用字音相似性的复词和叠词对品牌进行命名，朗朗上口的发音会显得更加自然，先声夺人，强化记忆，加深印象感。

想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，很多品牌都采用了叠字的小技巧，有很好的传播性。

比如：不咕不咕、呷哺呷哺、滴滴打车、当当网、人人乐等。

以“不咕不咕“为例，作为一家卖包子的早餐店，谐音“布谷布谷”，有一种早起的鸟儿契合上班族也是“早鸟族”的感觉。

布谷鸟叫在传统文化里便是吉祥如意的意思，它的叫声代表春天、希望、幸福。

品牌提倡一种“早起是一种主动的选择，善待自己、未来可期的新现代人的新生活态度”。

用“品牌名7好标准”评估一下“不咕不咕”：

    好认（一目了然；都是常用字，通俗易懂）；

    好说（脱口而出；读起来顺口）；

    好听（听起来顺耳，有韵律，联想到布谷鸟，但是易与布谷布谷谐音混淆）；

    好记（有音和物上的画面感，词组简单不费劲）；

    好写（书写简单）；

    好搜（打字搜索正常）；

    好注册（已注册）。

    7个标准整体表现不错，唯一的瑕疵就是易与布谷布谷谐音混淆，在传播过程中有较小阻碍，寓意和画面感表现突出，又会弱化这种阻碍。

4.以引经据典命名

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。

经典本身可以为品牌名背书，嫁接了美好和信任，其次经典的传播带动品牌名传播，在一定程度上可以降低传播成本，提升传播效率。

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想传达对中文信息检索技术的执著追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内涵得到提升，达到了好认、好说、好听、好记、好写、好搜、好注册这7个目的。

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归，宜其室家”，这句古诗词为创意灵感，表达的也是意思是美好和睦，家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵，那就是营造温暖的居家氛围。达到了好认、好说、好听、好记、好写、好搜、好注册这7个目的。

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望，期望创造神奇的互联网公司。命名达到了好认、好说、好听、好记、好写、好搜、好注册这7个目的。

   从经典故事或是古诗词入手，有效结合人们熟悉的内容，既好记，又好听，还好说，可谓是一举多得。

5.其他命名法

除了上面的四种命名方法，还有诸多命名方法，比如：

    产品品类命名：姓+品类名（周黑鸭）；情绪+品类名（喜茶）；人群+品类名（农夫山泉）；感觉+品类名（可口可乐）；产品特征+品类名（犇骨头）；品类名+利益暗示（礼莫愁）。

功能卖点命名：以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名。

如日化用品类（海飞丝，头发丝丝飞起的顺滑感觉；飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉；清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好；立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好。）

   如医药保健品类（肛泰，让你肛门舒坦；可立克，可以很快见到效果；珍视明，让你的眼睛变得明亮；康必得，让你重新获得健康；妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康；洁尔阴，清洁护理你的私处。）

属性特征命名：体现产品某一方面的特征。

“宝马”，虽然不带有“车”这一品类，但“马”这一坐骑属性和车是一致的，都是交通工具，而且“宝马”能给消费者一种高贵、高端的感觉；

“奔驰”和“保时捷”，都能体现汽车的属性特征，“奔驰”是汽车快速行驶的状态；

“保时捷”体现了快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意；

“脑白金”，一听就知道和健康有关，和其“改善睡眠”的功效吻合；

    “拼多多”，不直接说“团购”，但“拼”是团购的特征。

情感共鸣命名：情感表达及价值观投射。

   如正面情绪（喜茶）；精神需求（交个朋友）；场景体验（认养一头牛）。

人格化IP命名：个性化人设增强好感度与记忆度。

   如国外（特斯拉、香奈儿）；国内（张小泉、老干妈、钱大妈）；塑造（江小白、奈雪的茶）。

创始人命名：品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任。

   比如：李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。

名词命名：具备共同认知的名字容易被记住和传播。

    如专有名词（元気森林、小米）；

    数字名词（360、9/99感冒）；

    新造名词（抖音、快手、小红书）；

谐音梗（钟薛高、小茗同学）。

常用称呼命名：日常生活中对某一种关系或某一类人的常用称呼，也可以用来注册商标，成为品牌名。

“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合；

“外婆家”餐厅，同样会让你倍感亲切，有一种家的感觉，而且“外婆”能让很多人联想到记忆中的美好味道。

数字相关命名：单纯数字商标，数字要在2个以上，而且如果没有显著特征的话，也容易被驳回，所以可以考虑数字加辅助字词。

   比如三一重工、三只松鼠、七匹狼、三棵树、五月花、六个核桃，也可以在品牌名后加数字，比如“国窖1573。

身份职称命名：自古以来的身份职称也是可以注册为商标，可以在职称的前面加上姓或品类属性。

   如李医生、李小姐、王御医、水管家、牙护士等。?

成语俗语命名：用大众常用的成语或俗语给品牌取名，同样能达到简单好记、知名度高、品牌打造省时省力的效果。同时还具备文化属性。

   比如心相印、茶颜悦色、开小灶、好记星。

英文命名：设计上好记且设计高端。

直接使用英文单词（apple苹果、Robust乐百氏、Safeguard舒肤佳、Super苏泊尔、Nike耐克、Rejoice飘柔、Canon佳能、Gree格力、Amazon亚马逊等，都是直接使用现有的英文单词做品牌名，其中文名采用音译或意译。）；

应用小语种单词（比如Lenovo联想, “novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”；samsung就是三星的韩文名??的罗马音标注方式；Hermès爱马仕来自法语，但取义自希腊神话中“信使”；Glanz格兰仕，在德语中的意思是“闪耀”；OPPO手机，来源于亚特兰蒂斯的传说，一种散发着万丈光芒的石头，oppo在拉丁语中意味着窒息的美；VIVO手机，“vivo”源于古拉丁语。）；

将英文单词进行组合（比如facebook脸谱、Goldlion金利来、gome国美；ToysRus玩具反斗城，缩写自toys are us；Sina新浪是Sino（印度语中“中国”之意）和China的合拼；Microsoft微软，由“microcomputer”和“software”两部分组成。其中，“micro“的来源是microcomputer“微型计算机”，而“soft”则是software “软件”的缩写；Fedex联邦快递，由“federal联邦”和“express快递”组成。）；

将汉语拼音做西式发音处理（在拼音的基础上，做了西式处理，看起来更像英文单词，比如美的Media、国美Gome、康佳konka、张裕Changyu、茅台Moutai、九阳joyoung、吉利geely、搜狐sohu、万科vanke、科龙KELON等。）；

    利用首写字母缩写（将汉语拼音或英文单词的首写字母进行组合，比如大疆DJI是“Da Jiang Innovation”的首写字母缩写；H&M是“Hennes & Mauritz”的首写字母缩写；TCL是“Today's China Lion”的首写字母缩写；IBM是“International Business Machines Corporation”的首写字母缩写；BYD比亚迪是“build your dreams”的首写字母缩写。

    西式意译命名：比如Marlboro万宝路、Channel香奈儿、Martell马爹利、head-shoulders海飞丝、CLEAR清扬、rejoice飘柔、Microsoft微软、Citi花旗、Evian依云等。

    西式音译命名：比如Cocacola可口可乐、Mercedes-Benz奔驰、Uniqlo优衣库、IKEA宜家、Pepsi Cola百事可乐等。

音效命名：采用音效，或者说是拟声词命名，大家比较熟悉，更简单好记，而且读起来朗朗上口，有一定的特色。

比如“哔哩哔哩”，据说来自于动漫里放电的拟声词，和其主打年轻人群的定位比较吻合；

“叮咚买菜”，“叮咚”是门铃的声音，和外卖送货上门的特征很吻合；

“娃哈哈”，“哈哈”是代表开心快乐的拟声词，与“娃”组合到一起，形容儿童一种健康快乐的状态。

中式老字号命名：56个吉祥字：“ 顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长 ”。

   如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是如此。

?

美好祝愿命名：带有美好祝愿和使人产生美好期望的字眼总是受欢迎的，具有正面、积极、乐观的传播效果，是品牌命名的重要方法之一。?

    比如“美的”名称中的“美” ；“娃哈哈”名称中的“哈哈” ；“福临门”名称中的“福” ；“幸福西饼”名称中的“幸福” ；“吉祥馄饨”名称中的“吉祥”等。

熟悉物体命名：利用大家熟悉的物体注册为商标。

    比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑布、蓝瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

故事相关命名：讲故事作为消费者最容易接受的方式，能让品牌鲜活、生动起来，有利于理解、记忆和传播，是一种很有价值的品牌命名方法。?

    比如“星巴克”，来自于小说《白鲸记》里的人物名；“耐克”，来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike）；“人头马”，来源于希腊英雄的导师人头马喀戎；

原料成分命名：用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。

比如“鲜芋仙”，用新鲜的芋头为食材做的美食；“21金维他”，一看就知道能够补充维他命；

“稻香村”，给人一种充满稻香的乡村气息等；

“五粮液”，虽然能看出原料来自“粮”食，但加上“五”和“液”就能够通过注册。?

   产地相关命名：带有产地名的品牌，烟酒比较多，酒类如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，香烟类如上海、南京、玉溪、黄山等。

个性化命名：好奇害死猫，人们都有猎奇心理，越是个性的品牌名，越有吸引力。

如：蕉内、熊猫不走、虎头局渣打饼行、醉鹅娘。

句式命名法（用一句话做品牌名，却也简单好记，是一种特色，如“很高兴遇见你”、“很久以前只是家串店”、“认养一头牛”等。“被树挡住的烤肉店”，个性有特色。改名之前生意不温不火，改名之后生意爆火。）；

跨界组合命名法（所谓跨界组合，可以理解为将两个本不相干的词进行组合，变成一个类似四字成语感觉的新词组。比如完美日记、元気森林、花西子、小仙炖）；

   色彩命名法（运用大众比较熟悉的色彩，加上一个组合词，也是一种不错的方式。比如黑人牙膏、白猫、红牛、金鸡、蓝月亮、绿箭、小红书）。

当你用以上的命名方法把名字想出来后，再用“品牌名7好标准”来判断，是不是一个好名字，如果条件都满足，你就可以用；

如果只满足了部分条件，那这个名字的得分就不高，我建议你继续想新的名称。

★取一个好的店铺名

店铺名就是门店的招牌名称，一个完整的店铺招牌名包含品牌名+品类+买点+优势。

比如：鱼你在一起的店铺名（招牌名）：鱼你在一起+下饭酸菜鱼+全国门店1500家；

一心一味门店招牌名：一心一味+24小时热卤+大众点评·热卤回头率第一名+23年品牌老店+深圳45家直营连锁门店；

老娘舅门店招牌名：老娘舅+米饭要讲究，就吃老娘舅+中式快餐。天猫养车门店招牌：

天猫养车+告别传统养车，天猫智慧养车+保养|维修|洗车|美容+全国连锁店。

店铺名字是门店最宝贵的资产之一，好的店铺名称不仅能够向顾客传达店铺经营理念，还可加深大众记忆，承担着店铺呼唤、吸引顾客的重要作用。

当你要为你的门店取名的时候，先按照本文品牌名命名方法，多想几个名称，然后利用“品牌名7好标准”来评估，选择一个最合适的。

   当品牌名确定后，再根据门店招牌公式（品牌名+品类+买点+优势），确定门店的完整招牌名称。

★取一个好的个人品牌（IP）名

一个人的名字本身就是一个品牌，而好的名字就像一个钩子，会把你想要连接的人吸引过来。

有一种植物学名叫瓜栗，过去销量一直低迷，后来改了个名字叫“发财树”，销量大增。

如何取一个自带流量的个人品牌名呢？

首先，可以参考品牌名的命名方法来命名；

其次，个人品牌名一样适用于“品牌名7好标准”，可以用来评估一个好的个人品牌名；

   最后，你还可以通过以下方法来为自己想一个好的个人品牌名：

1.命名突出人物

想让个人品牌名自带流量，首先要突出这个名字背后的这个人是谁。

这些年，在自媒体或知识服务从业者中，特别流行带“辈分”的名字。

如“××叔”“××爷”“××哥”“××姐”“××妹”“××兄弟”“××妈”“××爸”……放在一起，简直像一个大家族。

这种名字很好的一点是，我们能透过名字，看出这个人的姓氏或名字，甚至还可以看出他的性别、他的身份。

也就是说，这种名字不仅可以让其他人知道他是个活生生的人，还能让人知道他大概是谁。这让人有了对品牌的第一印象。

如果你有一定的名气或人气，建议你直接实名认证，这样辨识度反而更高，读者、用户一看，就知道你是不是他想找的那个人，如易中天、戴建业、罗永浩、李宁、雷军等等。随着个人影响力的提升，名字就成了他们品牌价值中最重要的一部分。

除此之外，“身份+名字”或者“名字+身份”也是有辨识度的起名策略。

   例如，母婴自媒体“年糕妈妈”，“年糕”是她孩子的小名，“妈妈”则是她的身份。用户一看，就知道这是一个人，而不是某个企业或组织，甚至还能猜出她是做什么的（她的身份）。

2.命名突出专业优势

好的个人品牌名，要自带流量，除了能让用户知道你是谁，还要让用户知道你是做什么的、你擅长什么、你能帮用户解决什么问题。

比如名字+专业定位：你是名设计师，名字叫李四，那么你的品牌名可以是“设计师李四”或“李四教你设计”，既突出了名字，也彰显了身份；很多做育儿的博主，都会取名“某某育儿”、“某某教育”“蒙氏育儿某某”等；

这种取名方法几乎适合99%想要打造“知识IP”的人，能让你在起始阶段，尤其是在新的平台上，快速被人识别，吸引用户关注。

比如名字+态度：态度即是你的价值观、个性宣言，或者你的思考等等。

像王五的打怪日记、王五就爱吐槽……这类取名方式的关键在于，你的“态度”要能反映你的真实个性或价值观，且这种个性与价值观符合你的人设及定位。

最后要注意的是，在不同平台的个人品牌名要尽可能保持一致。

   名字一致会让用户更快速地找到你、识别你，且能保护你的个人IP。

在什么情况下可以改变名字呢？那就是在拓展新品类、打造新品牌时。

比如，樊登老师的个人号叫“樊登”，给自己的读书社群取名为“樊登读书”，所有想要涉猎的线上、线下平台均使用这一名称。

   好的个人品牌名称是为了让更多的目标用户更好地靠近你、了解你，喜欢你、离不开你，从而给你带来更多人气、更大知名度，更强影响力。

品牌命名7好标准：好认、好说、好听，好记、好写、好搜、好注册。

   文章来源：微信公众号【周周营销】