下沉市场购买欲评估:"有闲"和"家庭”消费为主流趋势

近日，商务部召开例行新闻发布会，商务部新闻发言人高峰表示，为支持新型消费发展，培育完整的内需体系，商务部将打造新型消费的网络结点。加快国际消费中心城市的培育建设，高质量推进步行街改造升级，培育一批标志性商圈。同时，紧紧围绕居民日常生活需求，打造一刻钟的便民生活服务圈，推动便民服务设施进社区，新建改造一批便利店、菜市场、早餐店、维修点等便民商业设施，让城市生活更有温度。

此外，发展流通新业态新模式。推动实体商业企业加快数字化、智能化改造和跨界融合，发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅，推进线上线下更广更深的融合。发展首店经济、首发经济，鼓励各地因地制宜打造一批夜间消费的集聚区。推进跨境电商发展，扩大优质商品进口。培育绿色商场，构建新型再生资源回收体系，畅通资源循环利用。

下沉市场购买欲评估：“有闲”消费和“家庭”消费成为消费主流趋势，下沉市场闲暇时间需求大，更关注休闲娱乐。

1、下沉市场工作时间短

下沉市场人群工作时间在21~30小时的人口比例高于一二线城市，大于41小时的人口比例低于一二线城市。

2、下沉人口闲暇时间多

下沉市场上班人群每天拥有5.82小时可支配时间，在家人群的闲暇时间更是高达15.54小时。

3、最喜欢在线游戏和视频

在线视频和游戏是下沉人口最喜爱的休闲方式。50%的小镇青年每天玩游戏超过1小时，15.6%的小镇青年每天看直播超过1小时，38.9%的小镇青年有过游戏付费行为。

4、下沉青年关注“有闲”消费，是互联网消费主体

18-29岁的下沉青年是下沉市场中互联网消费的主体，占下沉市场40%的人群；

下沉青年脱离了过去一代保守的消费理念，显示出与都市青年更为接近的消费升级意愿；

下沉青年尤其关注饮食、服饰、美妆护肤和休闲娱乐等领域；

下沉中年关注“家庭”消费，是线下消费主体；

29-50岁的下沉中年往往拥有自己的小家庭，是下沉市场线下消费的主体；

倾向线下消费的下沉中年正开始呈现生活服务的线上化转移；

下沉中年重点关注教育、汽车、母婴和家装等领域；